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中国中学生运动鞋消费情况分析报告-【资讯】

发布时间:2021-07-15 17:21:53 阅读: 来源:轻钢龙骨厂家

青少年群体是运动鞋消费中不可小视的一支生力军,相关数据显示,购买名牌体育用品的学生中,高中生占52%,初中生占44%,而大学生和小学生仅占不到4%。由此可见,13—18岁的中学生是运动鞋消费市场上最具活力的群体。笔者走访了北京多所中学,对中学生运动鞋消费状况进行了深入了解。

在北京,大部分中学生平时都是清一色的校服,脚下的鞋成了他们彰显自己个性和品位的渠道。他们会在运动鞋上大做文章,500元以上的鞋对于许多成年人来说也是很昂贵的,但对于这些中学生来说很普通,几百元的运动鞋在校园里比比皆是——这似乎成了属于他们这一代的集体认同。

运动鞋是孩子鞋类消费的绝对主体

“平时孩子穿的最多的是什么类型的鞋”,调查中90%的中学生家长回答都是运动鞋。其中,很多男孩家长表示孩子一年四季只穿运动鞋。调查中发现,初中1、2年级男孩的家长普遍反映孩子运动鞋买得很勤,一年购买3双很正常,甚至4、5双也不足为奇。

原因其实很简单,这个年纪的男孩正值身高发育的高速期,脚也在随之增长,鞋一旦有一点不合适了,就必须马上更换。家长对于这个花费也是毫不犹豫的,“鞋要是穿不舒服了,干什么都不方便,孩子正在长身体,最主要的就是别影响发育和长个儿,鞋多买几双就多买几双吧。”一位母亲这样对笔者说,她上初一的儿子在1年内已经购买了4双运动鞋。很多家长和这位母亲的观点相同,在他们看来,和孩子的成长发育相比,花钱多买几双运动鞋就显得微不足道了。

高中生的身高发育趋于缓慢、稳定,但他们对运动鞋的喜好和需求却没有减弱。1年买2双的情况最普遍,运动量大且对运动功能要求高的学生1年则至少需要3双鞋轮换,才能保证舒适。

一半学生热衷品牌消费

大城市的中学生品牌消费意识很强,调查中超过一半的学生在消费时首先考虑品牌产品,他们认为品牌代表品位,同时是展现自我个性的手段。网站调查发现,70%的中学生购买过名牌运动鞋,其中一半还购买了不止一双。甚至有学生说:校服不好看,不过配上阿迪就好多了。

在品牌运动鞋中,外国知名品牌更受青睐,耐克、阿迪达斯不仅是世界运动鞋品牌的一、二号,在国内其受欢迎程度也是数一数二。此外,锐步、彪马、匡威也受到不少学生的肯定和喜爱。在国内品牌中,对李宁、安踏和361°的接受程度比较高。

运动与时尚功能兼备 打篮球要气垫和高帮,足球要全皮钉鞋,参加体育测试要专业跑鞋,用学生的话说就是:有感觉。他们潜意识里认为,专业运动鞋有助于他们发挥运动潜能,如果不穿,打球就不舒服、没感觉。 不仅进行体育活动时需要功能性强的运动鞋,许多中学生认为即使是平时穿着,篮球鞋、网球鞋等也是最舒适的。就算不运动,他们也愿意穿。

除了运动功能,运动鞋也要具备时尚功能。外国品牌受欢迎,也和细致的时尚分类有关。例如,耐克、阿迪达斯除了运动系列外,还有极具潮流和色彩感的时尚系列,以及拥有纪念价值的复古系列,这些都抓住了青少年的心理。许多女生对运动兴趣不大,但是却喜欢运动品牌时尚系列的鞋,并和许多男生一样,成为运动鞋的忠实消费者。

关注品质不在乎价格

调查显示,一双新款的耐克或阿迪达斯气垫鞋都要1000元以上,但购买了此类鞋的学生却并不少见。他们普遍认可产品的功能质量和品牌价值,只要是满足他们消费心理的,贵点也可以接受。

中学生穿着的运动鞋中,价位在600元左右的居多。女生的鞋500—700元的比较多,以时尚感为主的鞋有些400元左右;男生的鞋一般偏贵,七八百元左右。中学生认为600元的价位最合理,容易接受。超过600元,只要自己喜欢,通常也会购买。

几个大人围着一个孩子转,这是许多中小学生家庭的现状。父母即使并不情愿甚至不理解孩子为何要买如此昂贵的鞋,却依然会买单。不可忽视青少年群体中存在的从众和攀比心态。青少年消费群体庞大且独特,他们没有收入,却拥有坚实的“后盾”;他们消费心理不成熟,但有集体认同的价值标准。这个年龄的青少年易受周围环境影响,同学都穿,自己也不能在这方面“没面子”。因此,就造成了他们在长辈的支持下盲目攀比。

相关调查:家长为什么支持品牌运动鞋消费?

运动鞋几乎天天穿,由于中学生对运动鞋的需求较大,使得中学生家长普遍比较关注运动鞋的功能,舒适、防滑、透气、耐磨是最基本的要求,其中不少家长还对运动鞋的科技含量颇有认识。因此,提高运动成绩、增强运动功能、避免运动伤害成为决定购买的主要因素。 专业功能有助提高运动成绩

初中有体育中考,高中有体育会考,考试的压力不仅在学生身上,更在家长心里。“测长跑的时候应该选择轻便柔软的专业慢跑鞋,弹跳性也很重要,考跳远的时候也可以穿”一位学生家长为笔者解释面对不同运动需求,要选择穿不同的鞋。面临体育考试的学生会关注运动鞋的专业功能,接受调查的家长中有2/3表示,孩子曾因体育考试而提及专业功能运动鞋,家长自然便会跟着孩子一起了解。只要能提高成绩,哪怕只是极其微小的提高,家长也愿意关注并投入。

科技含量有效避免运动伤害

对于平时爱运动的孩子,家长对运动鞋的要求更细致。通过与孩子一起选鞋、购鞋,家长也了解到不少鞋子科技含量方面的知识,他们意识到科技含量会直接与孩子的运动安全相关。

一位母亲说:“我儿子爱打篮球,原来我不懂啊,以为只要是运动鞋就行。后来跟孩子买鞋时听人家说篮球鞋的鞋帮要高一点,能保护脚踝,气垫能减震、保护关节。”这位母亲还补充道,有很多指标她记不清了,但她知道运动鞋科技很重要,能保护孩子,防止运动损伤。

家长出于不同原因关注运动鞋,但有一点是相同的:他们认可、重视运动鞋的功能技术含量和科技含量,并希望这些技术能不断创新提升,给孩子带来提高和健康。

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