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缘何衣衫涨价急国产服装价格直逼名牌货

发布时间:2021-05-16 01:33:35 阅读: 来源:轻钢龙骨厂家

又到打折季,百货公司一改平日的冷冷清清,成了人挤人的状元坊。而不少小白领更是一天买下一年衣,衣服价格太贵,只有打折时才敢买。一个更为无奈的现象是,明明是中国制造,价格却比同品质的国外商品贵出近一成。一进百货公司,30%的扣点率让中国的产品定价平白比国外高出一大截。

无奈:衣太贵 对折才敢买

周末,小白领伊娜和朋友早早相约上街扫货,一天下来,半个月工资没了。其实,伊娜是个精打细算的姑娘,每逢商店周年庆或者节假日大优惠的时候她才出动,一买就把一季的衣服全买了。像这样,只在打折季买衣服的小白领越来越多。

“现在的衣服太贵了,但凡能看得上眼的,都是四位数。”对这些小白领来说七八折还是买不起,只有打对折的时候才下得了手,而两三折的,一般都是过了季的,要看款式,经典的、基础款可以下手,太花哨的就不买了。

疑问:同质货 国内价比国外贵四五成

近年来衣服、箱包、皮鞋等各种生活用品的国内的定价有越来越高的趋势,价格直逼国外的奢侈品价格。这样的定价,也逼得不少追求品质的小白领只能在打折季、在国外、或者在网站上买。

一条毛衣薄外套,过千甚至直逼两千;一条薄呢小短裙,定价两三千,“不看不知道,一看吓一跳。”师奶黄女士甚至连小孩的衣服,几乎全部都在国外的购物网站上搞掂。“没办法,国内地摊货实在不敢穿,百货公司的童装又太贵,逼得我只能漂洋过海地在国外网站淘衣服。”

这一现象得到厂商的认同。记者在采访广交会的时候,不少厂家告诉记者,一件成本价10美元的衣服,在美国的零售终端大约就是40美元,人民币也就270元左右;但是在国内的商场,一般价格要到成本价的七八倍,要500元甚至更高,几乎翻了一倍。

揭秘:分成制 一进商场三成要给零售商

为什么中国制造的衣服,漂洋过海到了国外定价却比国内要低?这中间到底隐藏着怎样的秘密?

首先是制造厂商这一环节:外销的出口退税给了商家一定的利润。另外,国际市场的销售特点为款少量多,规模效应使得双方拉开价差。其次是流通环节,国内的劳动力成本、租金成本的快速上涨推动价格的上涨,也形成了国内价格上升远高于国外价格的现象。再次,国内外的销售模式不一样。国外是订货制或者是买断制;而国内是一层层分销、赊销制。一批货如果是买断的,不用考虑到尾货,就会便宜。

在各种流通方式大致类似的情况下,还有最大的一块是国内进入商场的“通道费”。凡是国内要进商场的,至少25%的钱就要给零售商。广州几大百货公司或多或少均存在这种情况,不同商场的扣点率并不一致,服装的扣点率一般在30%,强势的商场甚至更高。而且这不是在成本价上打上30%,而是最终的销售价的30%。在国内一件衣服500元,不管你最后卖多少钱,零售价的三成要给百货商,比如最后卖1500元,其中近500元是直接给百货公司的。而且这种模式中还不包括一些牌子的入场费,有些牌子的入场费可能就高达百万元。

支招: 不同场所定价方式不一样

囊中羞涩的小白领到哪里去买衣服会更便宜呢?

“我都不会叫我老婆到百货公司去买衣服,我宁愿去老鼠街或者是批发市场买。”在服装行业从业多年的武先生告诉记者。在国内的流通领域中,不同等级的牌子和市场,有一个自己的运作规律。一般来说,老鼠街的定价是成本价的2倍,一般商品四五倍,品牌商品七八倍,奢侈品(非国际品牌)10~20倍。“想要买到实惠的商品,要根据自己的经济条件来选择购物地点。”“但是并不是说大品牌、大商场的商品赚得就最多,很多名牌产品的成本在广告,可能占了四成;而大商场因为扣点率高,经销商也赚不了多少钱,甚至是亏本的。你看,其实赚钱最多的可能不是LV,而是H&M、ZARA等品牌。”

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