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火拼泛时尚童装企业跃跃欲试-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:14:51 阅读: 来源:轻钢龙骨厂家

现在社会中,人们对于非物质的追求渐渐甚于物质层面,超物质的东西也就成为最有商业价值、最能打动消费者的因素。对于体育运动行业来说,超物质的因素就是时尚,时尚力量能够促使消费者不断进行再购买,时尚也日渐上升为顾客购买运动产品最重要的心理需求。因此,体育运动和时尚不免有“被合作”之嫌。在以往的体育赛事上,不难看出,一些运动项目被时尚撞了下“小蛮腰”,撞出了一些风情,让消费大众在关注时尚元素中,体会运动的趣味。

提到时尚鞋服产业,西班牙是当之无愧的行业巨头。ZARA在全球56个国家遍布连锁店,产品设计深受全球时尚青年的喜爱,尤其是80后、90后的社会主流人群。其以快速反应将时尚元素带给每一位潮流人士。

有别于国外时尚鞋服品牌不同的信仰追求,国内运动鞋服品牌时尚化却是应势而生。随着专业体育与时尚休闲之间的界限越来越模糊,运动鞋服领域的时尚化发展成为一大热点。运动和时尚逐渐被巧妙融为一体,突出“运动时尚化”概念,时尚、潮流成为运动鞋服所表现的新内涵。

时尚运动鼻祖特步,从2001年开始就积极实施差异化营销战略,将体育营销与娱乐营销结合,打响“时尚”侧翼战。不仅签约在年轻群体中有绝对号召力的谢霆锋担任品牌代言人,当竞争对手纷纷采用相似手法跟进时,特步又抢先一步圈定潘玮柏、蔡依林、韩庚等明星作为形象代言人,圈定不同娱乐明星带动不同消费群体。同时,在产品设计上更加向“时尚”靠拢,在给顾客带去优良产品品质的同时,满足消费者对时尚、个性的精神需求。

对于童装企业来说,用时尚明星来做广告的还是少数,卡丁做为儿童服饰的领军品牌,今年也开始启用《快乐大本营》的主持人来打造童装广告,这无疑是对“泛时尚”的追随。未来童装品牌的推广,时尚明星将会是一个新的竞争市场。

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