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【消息】淳度精准才能成功服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 17:24:45 阅读: 来源:轻钢龙骨厂家

在过去相当长时间中,中国市场的竞争还是低层次和轻量级的,只要稍有成绩,就能轻易成功。但是面对加入WTO后国际品牌和更高平台的竞争形成的新挑战,过分陶醉于过去的成功,凭借原始肤浅的价格战和炒作维系过去的辉煌,显然是不现实的。在市场高速突进和个性化消费蓬勃发展的今天,品牌立足的基础是自己独特的精神特质和准确的定位,只有精准的定位才能对市场做出精准的规划,使品牌焕发出勃勃生机。深圳淳度服装有限公司定位于都市白领女性家居服市场,成功孕育出自主品牌“淳度.QUEEN'D”,致力于打破中国家居服市场低端媚俗的局面,倡导“新家居生活”的品牌理念,为都市知性女性带来健康、时尚、轻松家居生活的新体验。

“淳度定位是都市中具有小资情结,在社会上有一定生活阅历、收入稳定、追求个性、对品质和精神层面需求极高的都市白领女性。”深圳淳度服装有限公司营销总监吴海峰表示,努力迎合当前顾客新的消费模式,在细节上研究消费者的心理和需求,产品围绕目标客户群设计,始终以客户最佳体验为中心,引导家居文化发展潮流。

目前,消费者在购物时更注重个人消费体验和感受。据介绍,淳度针对消费者群主打北欧简约风格,产品采用纯色系,灰、白、黑,款式将时装化繁为简。“我们的产品立意低调、颜色不张扬、款式不浮夸。喜欢传统家居服的消费者也许不会一眼就看上我们的产品,但是一旦喜欢上了,就再也丢不掉了。淳度是低调内敛、简约不简单,需要细细品味的那种家居服品牌。这是品牌创始人周保继对淳度的解读。

在周保继看来,品牌只要能够维护自己的目标消费群体,把自己的品牌做到极致就可以,做到小而美也是一种成功,并非一定要做到大而全。正是建立在对品牌独特理解上,周保继花费20多年的时间积累运营经验,从外资企业到内资企业,他深入思考,大规模调研,呕心沥血,苦心经营,决心打造一个真正有精神的品牌。

有人说周保继是内衣界的“乔布斯”,不仅是他极具艺术造型的外表,还因为他有着一颗年轻而勇敢的心,他用艺术家的鉴赏力,用“乔布斯”一样对品质的渴求,用诗人一般的浪漫情怀,融合东西方时尚元素,且坚持实用的精神,以简约、时尚、优质、跨界的主张塑造出“淳度”这个属于都市白领女性的家居服品牌。对产品的偏执,不愿随波逐流,力求与众不同,使得淳度在周保继的掌舵下,品牌精神不断延续和丰富,而周保继孜孜不倦的思想内涵,也成为了孕育淳度独树一帜的品牌气质。

对品牌的精准把握,不仅在产品上表现明显,更体现在营销推广上。有人说成功,就是不放弃细节。相比较而言,淳度不成功,真的是天理难容,因为他们真的太用心了。细节上,淳度绝不放过任何一个让消费者产生好感的地方,不放弃任何“拉拢”消费者的机会。与《乐活》杂志合作,精准寻找与自己相匹配的客户群,将时尚、健康的理念传达给读者,让他们知道、接受以致热爱淳度。一个如披萨盒子的包装,一个精巧的随赠品的开发,都会经过专业的调研,这是行业内罕见的。

渠道上,淳度在上线一年的时间里,成为行业内瞩目的焦点,也被贴上了电商品牌的标签。但是这个标签,周保继却不以为然:“淳度是品牌商,至于走线上还是线下只是渠道问题。不能把一个品牌简单地定位为线上或者线下。对于淳度,走什么渠道并不重要,重要的是对品牌的感觉,渠道、推广都可以通过其他途径实现,但是品牌的整个运作概念,万变不离其宗,还是要做好产品,包括调性和风格等,无论线上还是线下都要做客户服务。”

就在大批线下品牌都在蜂拥进入电商大市场的时候,淳度一方面进军天猫、京东、当当、亚马逊,另一方面却在收拢电商的大网,并准备在明年下半年开体验店,由线上过渡到O2O模式。

淳度的每一步都走得坚定而从容,不盲目跟风,永远保持自己清醒的头脑,审慎地做出对事物的判断。对待社会化营销,淳度也是一样的清醒,他们认为,社会化营销只是客户关系维护的一种手段,通过这种方式进行营销,引导消费者买东西的方式太过于功利,最重要的还是把产品做好,做好客户服务和维护,社会化营销则可以作为辅助手段。

作为行业的一员,淳度更是不遗余力发挥自己的能力,在第八届深圳国际品牌内衣展(SIUF)期间,牵头发起天猫家居服TOP8时尚联合秀,集结了秋鹿、芬腾、美标、金三塔等家居服品牌,抱团出击、凝聚行业力量、集合发声,为业界带来了一场精彩时尚的家居服品牌展示,将自然、自由、健康、乐活的家居服精神完美演绎,传达了天猫家居服“不出位,更出色”的理念。

未来,是专业化和精细化的时代;未来,是属于“淳度”们的时代。

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