轻钢龙骨厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
轻钢龙骨厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

艺龙旅行网的微博营销之路

发布时间:2021-10-20 21:20:57 阅读: 来源:轻钢龙骨厂家

“艺龙旅行网”的微博营销之路

“艺龙旅行网”的微博营销之路 MBAChina   艺龙旅行网新浪官方微博(以下简称为“艺龙”)在2009年12月16日发布第一条微博。然而在将近半年的时间里,其微博营销的传播效果并不明显。此后,经过一系列的探索,艺龙终于走出了低谷,至今已积累1,258,767粉丝,单条微博的被转发量也基本维持在200次以上。那么,艺龙究竟是怎样起航的呢?下面朝闻通将从每日微博被转发量(日转发量)入手,道一道艺龙微博营销之路。

艺龙的发展大致可分为三个阶段,其中第二阶段活动频发,数日转发量达几万到几十万次。

由于第一阶段前后日转发量相差很大,为了更清楚地观察这一阶段数据的变化情况,我们以2010.7.1为界,将第一阶段分为前后两期进行分析。

第一阶段前期,艺龙微博营销经过多方尝试,转发量稍有提升,但无本质增长。进入2010年7月份,艺龙开始尝试推出#有奖转发#活动,稍见成效。

经过第一阶段后期的尝试,艺龙发现#有奖转发#对于扩大微博影响有明显效果。因此,第二阶段,艺龙频繁推出#有奖转发#活动,日转发量终于有所突破,同时积累了大量的粉丝。

#有奖转发#活动帖成为当日大量转发的主要来源。但是,出于对成本等多方面因素的考虑,企业不可能长期发起有奖转发活动。因此,除去#有奖转发#活动带来的上万次转发后,日转发量变化更能说明这一阶段的微博推广效果。

经过第二阶段的活动带动,艺龙已经积累了大量的粉丝,每帖转发量也有了明显提升。第三阶段,#有奖转发#活动频率明显下降,很少出现单日过万次转发,但偶发的#有奖转发#活动仍然是提升当日转发量的主要因素。

第二阶段的#有奖转发#活动是否有效地提升了艺龙的日转发量?贡献到底有多大?排除高量#有奖转发#活动日后,三个阶段的日转发量变化趋势(如下图所示)更加明显。

去除高量#有奖转发#活动日后,对数据进行移动平均(T=30)处理。由处理结果(红色趋势线)可见:艺龙日转发量的发展具有一定的起伏,没有达到稳定增长的效果。而且,进入第三阶段后,虽然日转发量有小幅度攀升,但整体上呈下滑趋势。艺龙的微博营销腾飞之路究竟还能走多远?继#有奖转发#之后,艺龙又将会有怎样的新行动?欢迎继续关注朝闻通的后续分析。

棕刚玉粉

货物运输到澳洲

马鞍山看守所会见律师