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娱乐相对节操解读时空裂痕道歉事件

发布时间:2021-01-22 02:57:27 阅读: 来源:轻钢龙骨厂家

《时空裂痕》登报卖萌道歉事件一石激起千层浪,在网民娱乐围观的同时,也开始出现舆论认为这依然是中国网游公司无下限没节操的炒作行为。

在了解过事件的前因后果之后,也有观点认为:《时空裂痕》的卖萌道歉行为是网络寄生族的惯性使然。它没有大家表面上看到的卖萌那般可爱,但同样也不会如某些玩家认为是严重到颠倒黑白,混淆价值观的这般上纲上线。

本文不讨论《时空裂痕》道歉事件的孰是孰非,谁对谁错,只是在梳理整个事件的前因后果,而相信明白了全部细节过程,大家心里对此事也就有一杆自己的秤了。

事件梳理:《时空裂痕》道歉事件是如何发生的?

中国网民的习惯是见此图哈哈一乐,转了。侵权??没想过

1月15日到1月17日这3天内,《时空裂痕》买断一家平面媒体封面广告和一家网络媒体的推广广告位置,用以向暴雪道歉。但道歉的内容看起来是相当的不正式。其内容以情侣之间一方犯错另一方卖萌撒娇的口吻在承认错误,最后还希望大家手拉手继续做个好基友。

道歉内容的起因是《魔兽世界》的版权所有方暴雪公司在2012年12月向《时空裂痕》中国代理公司盛大游戏旗下子公司数龙科技发出了一份警告函,警告其在“前女友换激活码”市场营销活动中使用了一张侵权LOGO图。但事后查证,这张图出自美国的《时空裂痕》玩家之手,但因为《时空裂痕》国服活动中的确使用了该图,属于使用侵权图片行为,因此需要按暴雪警告函中的要求,删除图片并且就此事进行道歉。

于是,在距离暴雪方发函1个月之后,出现了这起《时空裂痕》道歉事件。但因为道歉内容过于娱乐化,进而引爆了舆论风口,甚至有观点认为这就是在崇尚“窃喜偷笑的小偷”,而迫使苦主面对结果“哭笑不得”后还被围观叫好。

事件解读:网络娱乐文化与传统产生冲突

摆在所有人眼前的问题是:为什么会发生这样的道歉事件?为什么本来应该严肃的道歉会变得这般娱乐但很多人还不反感?而很多认为这样不对的人反而就被觉得你仅仅就应该是个围观者,认真你就输了?

这就是网络娱乐文化与传统文化在这次事件中产生了两次激烈的冲突。

Paul Sams的亲笔签名警告函告诉大家:美国人的看法与中国人不同

第一次冲突,是版权意识强烈的暴雪与中国网民拿来主义习惯之间的冲突。在国外,你随意篡改别人具有知识产权和商标权的图案并且用于商业活动,这属于实打实的侵权行为,索赔起来金额不菲。但是在中国,版权意识和版权保护的现状如何大家心里也有数,而在网络上,所有中国网络参与者99%不具备版权意识。网上流传的图片?管你是谁做的,拿来用就好了。

这就是“前女友换激活码”活动中那张LOGO图被看到后就会被使用的一种惯性。你会去查这张图是哪里来的么?你会认为一张恶搞的PS图片是侵权违法的么?但就是这样的习惯,导致我们大量网络使用习惯中存在违法违规行为可以不被追究不被问责而变成了理所当然。只是到了暴雪那里人家就不这样想了,所以,警告函发出,你侵权了,你得删除图片还得道歉。

中国网游公司的习惯告诉暴雪:我们的道歉是这样的

第二次冲突,是中国网游行业热衷娱乐炒作娱乐行销,更热爱傍大款以及好面子的习惯与传统正式道歉行为理解之间的冲突。可以这样设想下,当《时空裂痕》收到暴雪警告函之后他们的反应是什么——好吧,反正是要道歉的,但是暴雪你没规定我怎样道歉,我用什么样的方式道歉,也没有限制这道歉是公开的还是私下的。在这样的情况下,《时空裂痕》自然会考虑要采用一种即满足了暴雪要求,又不会让自己丢面,还能好好取悦下玩家网民的方式来道歉。

再换个角度来想,如果道歉信就直接刊登在某报纸的某页上,写得很正式;又或者这道歉方式非常传统,就说:对不起,我错了,再也不会了。这样的道歉也许连暴雪都会觉得就是走个过场形式,索然无味了吧?而上述思路下产生的就是一些舆论认为的危机公关,也就是最终出现的道歉事件。

这样的道歉信只能是中国网游娱乐行销惯性的产物

相对节操:根源是我们的底线真的很低

在上面说到的两大冲突之下,《时空裂痕》的卖萌道歉事件出现了。然而玩家的反应,舆论的反应,也是让很多人看不懂。

玩家舆论形成了争锋相对的态势,你会支持谁?

一方面有玩家愤怒的认为,《时空裂痕》你侵权暴雪《魔兽世界》是铁打的事实,道歉是应该的,删图也是应该的,怎么能这么无耻的还拿这件事来炒作。而道歉的内容做成那样,这是道歉应有的态度吗?错了就得认错,就得改正,这是人人都应该有的正确的价值观。可如此道歉,就是愚弄是非,颠倒黑白,这是不道德而且应该感到羞耻的。

另一方面也有玩家认为,这就是大家早已习惯的网游娱乐营销,你怎么知道暴雪的警告函就不是人家娱乐网民的一部分呢?你没看见那警告函里还有错别字吗?要不严肃也是暴雪先不严肃,既然苦主都不严肃了,道歉的来娱乐下大家,带给大家欢乐,大家围观图一乐也就对了。而且相对国内其他游戏公司动则大胸妹纸,暴力色情一起上的营销手段,这道歉事件一不低俗二不媚俗三不艳俗,还没有什么恶意,何必如此较真。

有玩家的观点就更直接了:你一中国人,老站到一美国游戏公司那边是怎么回事?自己家的孩子就算有错也应该关起门来教育,哪能由着老外来说三道四,难道中国人的后门就能让人随便光顾,暴雪的菊花就爆不得?

无意去计较双方观点的是非对错,不过出现这样的局面,本质就是我们已经习惯了娱乐无下限,最终选择“相对节操”的结果。而一旦习惯了娱乐,当需要我们严肃起来对待某些事的时候,很多事都不那么对味了。因为大家都习惯了用娱乐无节操的方式来对待所有的事。这或许不是麻木,只是网络在中国风行十余年之后形成的文化风气,然而在我们对很多事感到乏力或者不对味的时候,是否也会联想到,那就是我们习惯娱乐相对节操的必然结果呢?

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