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付费内容的风口来了,用户在为什么付钱?资讯生活

发布时间:2019-05-07 16:48:59 阅读: 来源:轻钢龙骨厂家
付费内容的风口来了,用户在为什么付钱?资讯生活

  经过10年左右的烧钱培养用户,视频网站通过点击付费的盈利模式开始逐渐成型,随着中国版权保护环境日益改善、移动支付快速发展、用户消费习惯的不断养成,视频付费会员市场从无到有、快速成长,并在2015年迎来了第一个全面爆发的风口。

  2015年12月初,某视频网站宣布付费用户数已经达到1000万人,按照每个人单月最低9.8元消费计算,每个月的会员费流水就达到近亿元。

  那用户都在为什么样的内容付钱呢?

  从形式上看:有电视剧和电影两种,综艺节目现在暂时还没有付费节目。

  电视剧方面:几家平台除了TX视频的HBO版块实施了付费,电视剧完全处于免费播放阶段,尽管现在全国电视机的打开率越来越低,但是视频网站的电视剧还是在电视台会同步播放,用户还是可以选择电视平台收看,即便是一些超级热门的剧集例如《伪装者》、《花千骨》等仍然可以免费观看,用户付费观看的习惯基本没有养成。纵观全网,国产剧需要付费收看的只有爱奇艺独家出品的三部网剧《盗墓笔记》《蜀山战记》《灵魂摆渡2》。三剧都是目标年轻观众的玄幻、盗墓这类题材,而且也没有选择电视台播放。其中《灵魂2》是在《灵摆1》获得破2亿点击量之后唯一没有大明星大IP的付费网剧项目。大剧热剧都如此,一般的网络剧更加难以开启收费模式。所以在本文中基本不做讨论。

  除了很少部分的收费电视剧,视频网站的收费渠道基本来源于电影版块。每家大概有1000部左右的收费电影。

  收费电影也分两种类型:院线电影和网路大电影。

  网络发行已经成为院线影片发行的又一渠道,单看AQY一家,约有200部的收费院线片,再看2015年的新片中播放量靠前的一般有三种类型:国外大制作电影如《速度与激情7》(400多万点击)、暗杀(1000多万点击量);国产小成本喜剧,《港囧》(2300多万点击)、《煎饼侠》(5000多玩),国产粉丝电影如《第三种爱情》(2300多万点击量)、《杨贵妃》(5000多万点击)。但不管是哪种类型的院线电影,点击量高的多半是有知名明星出演的影片,如《碟中谍》有汤姆克鲁斯,《暗杀》有全智贤,《港囧》有赵薇、徐峥,《第三种爱情》有刘亦菲和宋承宪。大牌明星带来了高昂的制作费用的同时,也通过明星号召力带来了影片的关注度。

  当然像《大圣归来》这种通过口碑发酵实现票房逆行甚至大胜的电影也有不错的点击,不过毕竟是特例。

  2015年,相比主要靠明星拉动点击的院线电影,纯网络发行的付费电影呈现了不一样的情况。

  在数量上: 单看AQY一家,已有超500部付费网络大电影,这个数量已经超过了院线电影。

  在明星卡司上,集中在50万元左右的制作成本让网络电影的明星卡司显得没有那么耀眼,更多的是一部成功的网络电影捧红了其中的重要演员。比如《道士下山》系列(淘梦出品)的男主角彭禹厶,《二龙湖浩哥系列》(淘梦出品)的浩哥。当然有些片子请来了小范围的红人:比如《熊孩子》(淘梦发行)的男配是yy主播王小源,《老兵》(淘梦发行)的男主角金士杰老师。所以,对于网络大电影的观众来说,明星并不是让他们点击的主要原因。

  看题材:今年上线的点击量超500万的付费网络电影中,主要有以下几类型:丧尸或者是僵尸片:《僵尸王爷》(淘梦发行)《僵尸归来》(淘梦发行);鬼怪片:《九层魔塔》(淘梦发行);灵异片:《深夜书店》(淘梦发行);赌神片:《大赌豪》(淘梦发行);青春性喜剧:《超能荷尔蒙》(淘梦发行)《我的校花妹妹2》(淘梦发行)。这些题材往往有以下几个特点:1.非现在院线的主流题材,题材生存空间比较大2.是在90年代盛行的题材,观众基础比较好。3.比院线片相比更加大胆,更多相对边缘的题材。满足以上几点题材的网络大电影往往容易让观众播放。

  看时长:和院线电影动辄两个小时的片长相比,网络大电影的时长控制在1小时~1个半小时之内的居多,以上提到的点击量高的片子基本没有超过1个半小时的。

  看情节:为了能快速抓住观众的眼球,网络大电影基本没有走平实含蓄的风格,人物矛盾冲突往往直接明显,情节设置更加戏剧化、大众化,更注重紧张、刺激的观看感受。

  看年代:网络大电影的年代设置以现代戏为主,这与网络大电影需要接地气,和当代观众生活接轨,引起共鸣有关;也和相比古装戏,现代戏的成本更低的原因有一定关系。

  综合来看,院线电影占了付费内容的第一块,但是重情节、重人物、重题材的网络大电影已经成为观众付费的一个重要板块。

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